廣州廢舊銷毀公司：為什么“反人類”的小眾賽道，才是Vlog創(chuàng)作者的成功秘訣？

香港女律師一天竟打三份工，一身牛勁把24小時能用成48小時?

倒立走路、用腳后跟倒掛吊環(huán)……高難度的雜技訓(xùn)練結(jié)束后，下一秒?yún)s還能出當(dāng)前健身房;在抖音你甚至還能看到，法醫(yī)帶你第一視角直擊驚悚的“剖尸”現(xiàn)場……

近期，網(wǎng)絡(luò)上悄然崛起了一批主打“反人類”“超常態(tài)”的Vlog創(chuàng)作者，他們的作品意外獲得了宏壯網(wǎng)友的青睞。

在奉行“躺平主義”的互聯(lián)網(wǎng)上，為什么這些高密度、快節(jié)奏的生活Vlog能受到用戶喜愛?這些內(nèi)容又有哪些共通的特質(zhì)?

本文將經(jīng)過分析這些Vlog創(chuàng)作者的樣子特色，切磋他們的成功原因。

一天打3份工，下班搞副業(yè)……

抖音Vlog“卷王”遍地

Vlog賽道門檻低、競爭激烈，想方設(shè)法特制重圍只能選擇“卷”起來。克勞銳視察到，近期在抖音平臺上崛起的Vlog創(chuàng)作者，視頻內(nèi)容主打跳出常規(guī)，都在營造“反人類”“不常態(tài)”的人設(shè)。

譬如，@張雅琪不社牛@很有名的椰耶，她們就向大家映現(xiàn)了超乎常人的精力與生活狀態(tài)。

“香港律所打工人、居住在房租一萬但面積僅10平米、超濃INFJ……”這些都是《令人心動的offer》第5季實習(xí)生@張雅琪不社牛 的生活標(biāo)簽。

圖源抖音

她的視頻最吸引人的地方，不是香港職場的精英生活，而是她充滿激情與活力的平時狀態(tài)。

一天在香港打三份工:白天在上市公司當(dāng)法務(wù)，下班后前往深圳學(xué)習(xí)網(wǎng)球+直播，0:20回家拍賬號的短視頻內(nèi)容。普通人下班后能在床上躺幾個小時，她就能在這幾個小時看書、健身、剪視頻……

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她的視頻充滿了難以置信、“反人類”的活力。而面對網(wǎng)友“都不玩手機的嗎”的疑問，@張雅琪不社牛 甚至發(fā)布視頻“挑戰(zhàn)”玩4小時手機。一般人愛玩手機的事情，到她這里都能成為“挑戰(zhàn)”。

與@張雅琪不社牛 相似的另一位創(chuàng)作者@很有名的椰耶 是一名舞臺劇女主，她的Vlog則將重點放在了常日的高強度訓(xùn)練上。

劈叉、一字馬等高難度動作信手拈來，除訓(xùn)練外，她的每個視頻還穿插了健身、學(xué)英語等內(nèi)容。

圖源抖音

節(jié)奏緊湊，畫面內(nèi)容豐盛，不管是首次繼續(xù)此前刷到過她的網(wǎng)友，都在被硬控的震驚中看完了整段視頻:

“這個賽道很難模枋超越，平常人哪有這么強的意志和體力。”

“這里面隨意一個動作都會使我骨頭錯位。”

“把我這輩子的運動量都做完了。”

圖源抖音

從今年6月18日宣布第一條視頻以來，截至今日，@很有名的椰耶 共發(fā)表27個作品，收獲5.3萬個粉絲，成為短時間內(nèi)快速起號成功的典范。

此外，與@張雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等精力上的“反人類”不同，還有部分Vlog創(chuàng)作者則試圖從職業(yè)上的“反人類”出發(fā)。

例如@法醫(yī)小子（客氣版）@小佳姐姐 憑借“法醫(yī)” 的職業(yè)身份，將神秘而又嚴(yán)苛的工作實況呈刻下大眾面前，讓網(wǎng)友涌現(xiàn)了一個從未接觸過的視角。

“反人類”Vlog背后

滿足觀眾好奇心，引起積極生活態(tài)度

即使Vlog一度成為自媒體人的首選賽道，但想拍出能抓住觀眾的吸引力、留住觀眾的Vlog其實很難。甚至有其他賽道的創(chuàng)作者直言:不敢輕易闖入Vlog賽道。

因此，我們更想研討這批大概得到網(wǎng)友喜愛的“反人類”Vlog背后成功的共性因素。

1.從內(nèi)容創(chuàng)作上看，反差與沖突元素隨處可見

老師與主播、職業(yè)與副業(yè)、出格職業(yè)與日常生活，以及Vlog中隨處可見的密集行程、高強度訓(xùn)練，都是“反人類”Vlog慣用的創(chuàng)作手法。這些沖突元素，使得Vlog內(nèi)容極具張力，給觀眾帶來強烈的感官刺激。

譬如，@小徐. 的Vlog就很好地體現(xiàn)了職業(yè)與副業(yè)、老師與主播的沖突。

在生活里，她是一名農(nóng)村中學(xué)的物理老師，需要管理班級、批改作業(yè)、準(zhǔn)備教案，工作內(nèi)容繁雜瑣碎;在抖音上，她又是顏值才藝主播，需要保持好身材、練習(xí)才藝、經(jīng)營粉絲。

在@小徐. 的Vlog里，經(jīng)常能看到她下課后立刻換上衣服，開車一小時趕到縣城，為晚上的直播做準(zhǔn)備。

兩種截然不同的身份，在她的Vlog里不斷轉(zhuǎn)變，給觀眾帶來不相似的新鮮感。

2.從用戶心理來看，這類Vlog能滿足觀眾的好奇心

“反人類”Vlog滿足了觀眾對奇特題材以及不同于普通生活的好奇心。@法醫(yī)小子（客氣版）@小佳姐姐 等創(chuàng)作者，他們的職業(yè)相對奇特，工作內(nèi)容也具有一定的“神秘性”，允許給觀眾帶來不相通的視角和體驗。

而@張雅琪不社牛 @很有名的椰耶 等創(chuàng)作者，在Vlog中映現(xiàn)出的自律、勇敢、堅持等品質(zhì)，也觸發(fā)了觀眾對品質(zhì)生活的好奇心。

3.“躺平”心態(tài)背后仍存在對積極生活的向往

“反人類”Vlog走紅背后，效應(yīng)的是當(dāng)代人普遍存在“躺平”心態(tài)。

在快節(jié)奏的生活中，很多人感到疲憊不堪，企望逃離現(xiàn)實，尋找一種更輕松、更自在的生活方式。而“反人類”Vlog創(chuàng)作者們，則用本身的實際行動，向觀眾顯現(xiàn)了另一種或?qū)⑿浴词股钤倜β怠⒃傩量啵灰缗f自律和堅持，就能過上自身想方設(shè)法的生活。

這類Vlog評論區(qū)中也經(jīng)常能看到網(wǎng)友評論:“一般都是活力滿滿，好羨慕。”“雅琪是我的榜樣，干完都有勁如舊做題了”“人怎么能有活力成這樣，我像個尸體同樣。”

這些評論背后，體現(xiàn)的是用戶對達(dá)人展示出的生活狀態(tài)產(chǎn)生的敬佩、羨慕，也透露出普通人對積極豐富生活的向往。

素材重復(fù)性、新鮮感問題

仍是后續(xù)的嚴(yán)重命題

對“反人類”Vlog創(chuàng)作者來說，憑借獨異的題材和人物設(shè)定，他們在變現(xiàn)上也更具優(yōu)勢。

一方面，這類創(chuàng)作者往往持有較強的個人魅力，可能吸引大批粉絲關(guān)注和喜愛。他們的Vlog內(nèi)容質(zhì)量高、更新頻率穩(wěn)定，更容易獲得廣告主的好評。

另一方面，這類Vlog創(chuàng)作者的受眾群體相對明確，多為年輕人、職場人士等，廣告主在投放廣告時也能更確鑿地定位目標(biāo)受眾，提高廣告效果。例如@很有名的椰耶 每期視頻就插入了amaxy角蛋白霜、粉底液、fiboo元氣鐵軟糖等，聚焦年輕女性受眾的產(chǎn)品廣告。

除了廣告互助外，這類創(chuàng)作者還允許通過直播打賞、課程銷售、線下活動等方式達(dá)成變現(xiàn)。舉例，@小徐. 的副業(yè)娛樂主播就會經(jīng)過表演才藝、整活等收獲打賞。

然而，值得嚴(yán)慎的是，“反人類”Vlog創(chuàng)作者想方設(shè)法仿照長期熱度，也并非易事。

這類Vlog最大的特點是“反人類”，即通過高于常人的自律和精力，映現(xiàn)不相仿的生活方式。但人的精力是有限的，長時間的高強度工作，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至引發(fā)犯疑。

此外，素材重復(fù)性問題也是“反人類”Vlog創(chuàng)作者需要面對的難題。這類Vlog往往需要記錄創(chuàng)作者一般的工作和生活，而人的平素生活往往具有重復(fù)性和規(guī)律性，這也導(dǎo)致她們很難持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的作品。

所以，怎樣保持新鮮感，不斷給觀眾帶來新的刺激和驚喜，將是“反人類”Vlog創(chuàng)作者，接下來必須要考慮的問題。

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